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天不绝我，我不绝天绝天 December 07 说实话副标题：说实话的媒体赚钱还是赚钱的媒体说实话
最近这个题目被ZOL的褚提出来在offline上被热烈讨论了一阵，我很高兴看到大家思考这样一些有责任感的问题。也借这个机会说说自己的看法。 先不说这个命题是不是一个真命题。比如说，什么叫“实话”，是真相还是客观事实？就像历史没有真相一样，就像那个极端的例子《罗生门》一样，在社会科学领域，绝对“真相”和“客观事实”几乎是不存在的。另外，某一些“实话”是不能说的，比如美国记者玻尔被恐怖分子斩首的录像带被寄给了很多电视台，只有卡塔尔的半岛电视台播出了，这被视为新闻界的耻辱，因为它伤害了人类的道德底线。事实是，没有绝对的“实话”。几乎所有的真相都是被选择、裁减和修饰过的。
说了这么多，其实是想说这个话题并不那么简单。
说说大家提到的几家媒体。
关于中央电视台，我有一件小趣事。06年世界杯的时候，有一场是法国对意大利的点球对决。当时我和Adam（我的老板）在电话里面交流甚欢，一起打赌谁能进球，谁会踢飞。让我惊讶的是，每次Adam都能猜对。后来我发现不是他神，而是中央电视台的转播比现场整整延迟30秒。目的是让电视台有充裕时间剪辑任何不适宜的突发情况。对待最容易讲“实话”的体育节目尚且如此，在其他领域的情况可想而知。
2004年珍妮·杰克逊的露乳风波对美国电视台的播出尺度与管理也产生了重大影响，如今大部分电视台对于各项颁奖典礼，甚至原本实况转播的谈话节目，都采取了“延迟五秒”的策略。所以美国也没有绝对的新闻自由。
再看看三联生活周刊。它很好看，对行业有一些比较深入的报道，这是它的定位决定的。不过，看看它的“实话”文章都集中在哪些领域，历史考古、环境生态、生活娱乐、重大刑事案件，跟广告商无关的行业事件。我没有见过一篇对广告客户（汽车房地产之类）或潜在客户不利的报道，同时它有大量以高层访谈和短篇报道形式存在的对客户的“友谊”文章。比如刚刚过去的车展，《三联生活周刊》做了特别报道，既有新闻价值，又能宣传客户，何乐不为呢？
实际上，每一个媒体都在“实话”和保持受欢迎度方面寻求平衡，“实话”与“赚钱”之间没有必然的因果或者矛盾关系。因此，直接的说，这个题目应该表述为：如何找到同时满足读者和客户需求的最佳境界。 December 01 这是信仰这是信仰 This is Faith(2009-11-19 18:36:51) To walk, where there is no path, this is Faith 在没有路的地方行走，这是信仰 To breathe where there is no air, this is Faith 在没有空气的地方呼吸，这是信仰 To see where there is no light, this is Faith 在没有光的地方看见，这是信仰 To teach where no one hears, this is Faith 在没有人听的地方去教导，这是信仰 To hear when there is no sound, this is Faith 当没有声音时去聆听，这是信仰 To pray when there is no voice, this is Faith 当听不到回应时去祈祷，这是信仰 To sing when there is no song, this is Faith 当没有歌曲时去歌唱，这是信仰 To love when others hate, this is Faith 当他人恨时你去爱，这是信仰 There is a fierce love in my heart 那热烈的爱在我心中 A savage love that cries and beats me down, I rise again with a love that never dies 那激烈的爱在哭喊，把我击倒，我带着那永不磨灭的爱，再一次站起来 To hold rocks and stones and see jewels 拿着石头，却看见的是珍宝 To plant seed after seed in the sand and know it will grow, this is Faith 在沙地里一次又一次的播下种子，知道它会成长，这是信仰 To hope when hope is lost, this is Faith 当所有人迷失时仍有希望，这是信仰 I believe in miracles, spiritual miracles 我相信奇迹，灵性的奇迹 .... ---- by Ruhiyyih Khanum 哈农 November 30 两具尸骨
November 29 石述思的透彻“二”时代的集体焦虑和彷徨(2009-11-29 21:01:09)
承蒙新周刊错爱，俺参加了一次充满各路大仙的聚会。除俺以外，貌似不甘于活得轻如鸿毛的同志来了不少。聚会的任务很艰巨：为2009年拉一个榜单，找到其中大家共同认同的人和事，以及共同的情感和价值。 这几乎是个不可能完成的任务。但知其不可为而为之向来是知道分子（疑似知识分子）在解决温饱问题后特别爱干的事，活着嘛，总要找个理由先。 俺被要求发言——这是很罕见的、自己愿意接受的“被”。 俺说这是个“二时代”。不料竟有些反响，使我对构建和谐社会的信心又增强了很多。 经常看有人照相经常伸出两个手指在半空中晃悠，满脸欣喜地喊“耶”或“茄子”。俺知道这在英文中原来是胜利的第一个字母的拟人化再现，但那么多人都这样，俺觉得用中文理解更到位：二。 干过这事也别有压力，因为二是时尚。不二您就OUT了。有时我觉得自己也很二。 不过，二时代的二有很严肃的内涵——指二元社会发展到极致，双方缓冲地带已经趋近于无，接近近身肉搏——以激愤的情绪好和恶意的揣度为利刃，民间舆论场宛如冷兵器时代的角斗场，没有英雄，只有惨烈。 在这个大转型、大变革年代，传统的二元社会结构逐渐被打破，但不幸的是，新的二元却野蛮生长。这是个集体下半身思考的年代——别往歪处想，俺的意思是屁股决定脑袋的意思，而屁股由利益决定。 由于没有共同的信仰和身份认同，欲望和野心被集体唤醒。也有了巨大的物质繁荣。但灵魂的托儿所始终没找到，大家普遍都很焦虑，甚至很拧巴，整个世界在观念上分裂成诸多团伙，彼此蔑视甚至对立，很有些对方支持的自己一定反对，当然自己支持的一定也遭到对方迎头棒喝的意思。各现实利益集团不舍昼夜地进行惨烈PK，众声喧哗而混沌无序。 官与民、贫与富、贵与贱、城与乡、妻与妾（二奶）、灵与肉......各种剧烈的撞击开始蔓延，其中，仇富、仇官的队伍最为庞大。但这样极端的情绪往往是盲目的，甚至是疯狂的。很多人还高举着正义的大旗和挥舞着道德的大棒。疑似道德绑架或正义绑架。以此为原点，一个由无数个二组成的斑斓图景由此病毒式裂变，纷纷闪亮登场。 “二时代”带来的派生产品往往荒诞不经,现实被传说化，传说被妖魔化。思维的逻辑和秩序不复存在，到处都是无厘头战火留下的一地鸡毛。 “二”到极致也往往预示着变革的前奏。 我从内心深处渴望温柔正常的“三时代”能早日出现。在现实的世界，它有赖于法治成为一种共同的信仰；在内心的世界，它寄望于形成超越利益之上的追求。“最高层次的和谐是人内心的和谐。” 在等待的日子里，俺觉得意思比意义要重要。 November 25 李海鹏新闻人两问两答两个问题：
你觉得在干新闻的时候，究竟是文本重要还是信息重要？
你觉得南方周末那种把犯罪都归因到小时候成长的故事模式，看多了不觉得疲劳么？？
回答：毫无疑问是信息更重要。惟一需要补充的是，当你的文本达到最佳水准的时候，其实质往往是你的信息掌控能力达到了相应的水准，于是文本与信息就会变成一回事，也就是说某些高质量的信息只有特定的高质量的文本中才能呈现。这就像足球中体能与技术的关系，巴塞罗那有最好的球员，所以他们有最好的技术，阿森纳有最好的教练，所以他们有最好的无球跑动，最终殊途同归，他们的足球看上去非常接近。在最高层面上，信息与文本、体能与技术，都不是惟一的决定性元素，关键在于你怎么善用它们并让它们产生化合反应。我想在这个行业里惟一重要的是你有好的品行和一个聪明的处理系统，然后管理和使用这个系统。 “那种把犯罪都归因到小时候成长的故事模式”，不管你归结的对不对，如果你作为一个读者的疲劳感有代表性的话，那么他们就该改。理论上说，新闻人的成长落后于读者的成长是不够职业的。可是现实地说，或许中国的新闻人普遍性地缺乏动力，也是可以理解的。对于一个有志向和自尊的人来说，中国新闻业是最艰难的行业，比煤矿工人还要艰难。你是南方周末的读者，你只花了3块钱，你要求一切，可你想过没过，在那些编辑记者用自己的一生去度过的职业生涯中有多少幻灭感，有多少委屈，有多少不平，遭遇了多少当你坐在沙发上打开一份报纸时难以想象的困难，而且他们几乎只能缄口不言，从无可能去向公众解释这一切，而他们得到的报偿，无论是薪水、地位，还是读者的评论如“不觉得疲劳么”，与他们的水准和付出相比何其渺小。
留言：哎，傻孩子，别以为，你丫的写了几篇牛逼哄哄的文章就成仙了， 你不也是凡人~~~
回答：我希望你明白我不欢迎带有“傻孩子”、“你丫”、“牛逼”之类词汇的留言，即便“牛逼哄哄”是赞扬，仍是无礼和不必要的。我尤其不喜欢什么人以自己的心思去揣度别人。我也可以建议你怎么让自己的人生真正值得去活，那就是任何时候只说你可以当面看着对方的眼睛说的话。看到南方周末这周的广告词了吗？“不是每个人都可以成为大人物，但是每一周你都可以在这里读懂中国。”我想的倒是，不是每个人都可以成为大人物，但是每个人都可以成为有品质的小人物。我想你需要给自己一个激励，然后从不再留这样的言、不再以一个卑怯的视角看待别人做起，变成一个更好的人。 October 28 陈志武： 新闻纸媒的商业模式近似农业纯粹的短期新闻纸媒投入和产出的关系跟农业是非常接近的,新闻性文章一旦明天在报纸上登出以后，从此以后没有进一步的使用价值，每天花时间写新闻这种投入对未来的收益流基本没有太多的影响。但如果你是把时间花在写有更久使用价值的文章，还可以写书，也可以办论坛，可以产生一系列不断的影响，就像腾讯QQ空间帽子的销售一样，会产生很大的影响。 给媒体人一个建议：要尽量把时间和精力放在资本性的投入上，而不是放在消费性的投入上。 10月24日，由《环球企业家》杂志社主办的“2009环球企业家高峰论坛”在北京举行，本次论坛的主题是“颠覆与新生――低迷时期的全球化机遇”。 在这个讨论企业生存机遇的论坛上，媒体的生存发展意外引起关注。在新媒体的冲击下，传统媒体也在经历着一次颠覆与新生。 美国耶鲁大学管理学院金融学终身教授陈志武在发表以“商业模式的金融逻辑”为主题的演说中谈到了传统新闻模式的运作模式问题，引起了热烈的讨论。 农业投入产出是线性关系 陈志武认为，每个行业的产值不同，背后的原因跟商业模式，尤其跟每一个行业的产出跟投入之间的关系连得很紧。生产函数的特征是什么，最终决定一个企业、一个行业生产及创造价值的能力到底高还是低。 陈志武以农业和腾讯的商业模式对比来举例。他认为，农业的产出与投入的关系，总体上是非常强的线性关系。每一个人一天只有24小时，即便再勤奋，最终没办法颠覆产出跟投入之间的线性关系给你带来的约束。过去几千年，农业没有创造出来亿万富翁、百万富翁，就是因为投入跟产出是线性关系。 而腾讯的模式不同，像腾讯这样的公司，投入跟产出之间的关系是非线性关系，要不就是没有关系。陈志武举例，在QQ空间中，买个帽子2块钱，设计这个程序只要一两天，如果有一个亿人去买，将产出两个亿的收入。跟现金投入基本没关系。而腾讯毛利率高达70%，净利率是40%。陈志武说，腾讯这种商业模式在人类的历史上，简直就是一种奇迹！ 在阐述过商业模式后，陈志武幽了媒体一默。他给媒体人一个建议：要尽量把时间和精力放在资本性的投入上，而不是放在消费性的投入上。如果每天花的时间写文章完全跟新闻连在一起，但这种新闻性文章一旦明天在报纸上登出以后，从此以后没有进一步的使用价值，这种投入对未来的收益流基本没有太多的影响。但如果你是把时间花在写有更久使用价值的文章，还可以写书，也可以办论坛，可以产生一系列不断的影响，就像腾讯QQ空间帽子的销售一样，会产生很大的影响。 虽说，资本性投入的确会产生深远的价值，但是如果没有人做纯粹的新闻，谁来传递讯息呢？ 论坛的主持人、青年学者芮成钢为在场的新闻工作者鸣不平：“陈老师刚才一不小心把我们打击很厉害，说今天的新闻明天就没有人看了，在场有不少做新闻的，我们的价值就在今天到明天就没有价值了就得弄新的东西，你得说一说我们这些人靠什么力量支撑我们走下去。” 新闻纸媒投入产出与农业相近 而陈志武则认为纯粹的短期新闻纸媒投入和产出的关系跟农业是非常接近的。他又以迪士尼的米老鼠为例，给媒体行业提供启示。他说设计米老鼠也许花几个小时的时间，但是米老鼠可以延伸出来的未来的收益流，创造的价值可持续多年。 当然米老鼠可是世界上最出名的老鼠，也是最挣钱的“卡通富翁”，他的成功可不是随便就可以复制的。纳尔科全球副总裁兼大中华区主席叶莺女士在接下来的演讲中提到，米老鼠的成功并不是那么简单，米老鼠的身上有一种魂，而这也正是一个品牌所要寻找的。 其实陈志武并没有说出传统媒体所遇到的最尴尬的问题。在新媒体铺天盖地席卷而来之际，人们似乎更加习惯从网络，手机报上获取即时，便捷，免费的信息。 陈志武也没有说出新闻人需要怎么走下去，是否应该继续走下去。难道不赚钱的产业就要被遗弃吗？芮成钢抚慰在场的新闻工作者道：新闻媒体除了挣钱之外超越挣钱本身的就是传播和分享，凌驾于金钱之上。 最后，芮成钢风趣的说道：今天嘉宾的演讲都是具有颠覆性，是耸人听闻的，刚才陈老师的结论是你们都是农民。 September 28 假象_很棒的文章，很透彻，检讨生活中的假象很多，只有事发时，真相才会慢慢浮现。 比如，那些声称想和你在一起的人其实只不过是想让你对她好为她付出让她靠。然而，爱情的最初含义其实是付出。如果你感受不到那人爱你你对她的爱又能持续多久？爱，最大的力量就是让人感到温暖，让人不再孤独。我现在很反感那些嚷嚷“我要找一个对我好的人”。这些人的出发点也没有错，谁都想找一个对自己好的人。但是前提却是:人对我好，我才对人好。换句话说，她对人好是有条件的。可爱，却往往是无条件的。我记得年轻的时候，当我喜欢一个人或者爱一个人，经常变得特别简单。就是一门心思想对她好，让她高兴，为她解忧。她快乐就是我快乐。这话真得是一点不假。那些到处嚷嚷“我要找一个对我好的人”，对爱真是无比地吝啬。她得不到爱，就会把责任都归咎到别人头上，永远不知道爱的真谛。 最近总有人和我聊创业的故事。一个好的创业伙伴不比找一个爱人容易。同样是祸福相依。困难的时候不离开，一起战斗；享乐的时候不离开，一起欢唱。共同的梦想，互补的能力。要不鲁迅会说，一生得一知己足以。难啊。谁不为自己的利益着想。所谓的共同的梦想与未来一旦和自己的利益相冲突，分崩瓦解的很快很快。当然，这是人之天性。 世界上的事假象很多，尤其在开始的时候。真相，其实远比你想象的残酷。 |
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